SEO不是一个单一的领域，它需要我们动用一系列相关的部分来形成一个完整有效的网站推广战略。从搜索引擎的用户，到我们网站的用户，到潜在客户，再到最终形成订单的转化，每一步都需要我们在网站上的精心准备。这篇文章我们将分享SEO中最关键的几点要素，既然是关键，就需要我们在优化网站的时候始终保持正确的方向。
1. 对网站所处的行业以及网站的潜在用户的把握
很多网站主希望让内容丰富起来而填充了大量的内容，最后让网站的主题非常不明确，这对于外贸网站来说，其实是不明智的举措。内容多不如内容精。开始优化自己的网站之前，不妨多问问自己：我公司做的产品以及行业是什么？我做的产品在国内国外有哪些竞争对手？这两个问题帮助我们明确内容可以涉及的范围以便在以后的内容填充中“不走题”，以及多研究研究国外同行的网站为什么受用户欢迎。
2. 关键词
说到关键词，这是SEO的核心之一。相信很多人刚听说SEO的时候就知道搜索关键词这个部分了。Google其实一直在淡化网页中的关键词重要部位的作用，也就是说，你可能会看到越来越多的网页排在某个关键词的前几名，但网页Title，Meta标签，H1、H2等重要部分没有填充关键词。但是，需要明确一点，这些部位仍然有作用（尤其是Title、Meta Description、H1）。
所以，要不要放弃关键词研究？答案肯定是不！因为就算抛开这些部位以及网页内容关键词的直接作用，关键词仍然是搜索的不可缺少的一部分，并且会帮助你掌握潜在客户的搜索意图。
3. 搜索意图
做关键词和内容的时候，揣摩用户的心理其实也是很重要的。假如你做的是台灯的国际贸易，通过关键词研究，你可能会找到lamp, table lamps , LED lamps之类的关键词。但是实际上，你的潜在客户，可能会直接以“how to find a lamp manufacturer in China”, “lamps to be put beside bed”这样的表述开始搜索。这些表述中构成的其他词组，例如find lamp manufacturer, bedside lamps, bedroom lamps, lamp manufacturer in China这样所有符合搜索意图的不同词形和组合，都可能会也可以作为一种关键词的选择，帮助你抓住用户。
4. 分析总结
实践是检验真理的唯一标准！没有哪个网站一上来就能找到百分百准确的SEO方向的。
总结的作用有两点：第一点帮助找准你的关键词和内容，以及用户喜好，作为非英语为母语的人，我们很难一次性就找准老外在用什么话术，什么关键词在搜索自己的产品和服务，定期分析总结内容，抛弃效果不好的内容和关键词，总结经验；第二点帮助你实时更新你行业的动向，如果你的行业一直处在飞速地更新中，那么陈旧的内容就会很快失去吸引力，定期分析总结，可以帮助网站保持吸引流量的活力。
5. 网站内容
SEO中有个出现频率非常高的原则叫“内容为王”。抛开所有SEO不谈，内容对于一个网站也是最重要的元素之一。用户访问一个网站，肯定是因为网站内容而来的。他们不会在意你的网站后台程序是什么，只会在意网页里有哪些内容，哪些图片，如果内容和图片正是他们感兴趣的，那么他们浏览的页面和再次访问的可能会极大得增加。
其次，网站的内容增加自然会增加隐性的长尾关键词及其带来的流量，也就是说，网站会有更多机会被排在靠前的位置。再次，网站内容更新的频率可以让Google这样的搜索引擎了解到，你的网站活跃性更高，所以作为回报，Google就会更频繁地爬取你的网站，收录新的内容。反之，如果你的网站内容百年不变，时间久了自然而然也不会有用户愿意再访问你的网站了。
6. 链接
链接对SEO来说是个很重要的东西，因为其对SEO有着很大的影响。简单来说，搜索引擎的机器人（或者有时被称为网络爬虫）是顺着互联网的URL（即链接），按照复杂的规则来爬取、收录网页的。
对于一个网站来说，链接分为内链，出站链接和进站链接：内链（内部链接），是指链接到同一个网站内部的链接；出站链接是指自己网站导向外部即其他网站的链接；而进站链接（SEO行业所说的外部链接）是指从网站外部，即其他网站导向到自己网站的链接。
这三种链接中，内链影响到整个网站内部权重的分配，出站链接影响到用户的浏览体验，但是，对SEO影响最大的是外链（进站链接），理论上，外链越多，网站的权重就越高。
所以说，外链是一定要执行的SEO行为。积累外链必须遵守以下原则：
链接到自己网站的网页质量一定要高（怎么定义这个“高质量的网站”呢，首先需要和您的网页内容关联度高，其次是值得信任、实实在在是关于自己网站主题的、不违反Google SEO规则的网站，当然，如果是行业权威或者有很好SEO基础的网页，那么质量会更高）。
千万不要购买或随意交换外链。虽然理论上外链越多，网站权重越高，但是Google已经在这几年更新的算法中表现出，不顾及用户体验的SEO是不可取的。低质量的外链对网站SEO只会有负面的影响，而低质量外链越多，负面的影响也就越不可控。
本文所列举的关键要素，其实和网站技术关系并不大。我只想说，虽然SEO表面上是一个技术活，看似需要用建站技术优化网站的逻辑结构、代码结构、访问速度等因素，但其实这些因素只能称为基础。因为技术是“死”，而本文提到的这些要素的提高，是可以随着你对自己网站的了解和经验的积累而提高的。
请始终记住，SEO是一个Marketing的过程，对于每个要素更细致的内容，可以关注公众号，我们会在将来详细讨论。